2012年10月31日，中興通訊在北京召開新品牌發布會，正式發布旗下手機新品牌Nubia，中文名稱為努比亞。這是中興通訊成立27年來，在集團品牌之外發布全新品牌。此舉被認為是國際通訊巨頭中興通訊欲借助新品牌高端、個性、時尚的品牌定位角逐跑全球智能手機時代，意圖新品牌上探國內品牌一直難以進入的中高端市場。

       中興已為此建立單獨團隊獨立運營，倪飛出任nubia品牌總經理。nubia智能手機將采用5英寸觸摸屏幕、四核CPU，計劃12月底上市銷售。該品牌主要面向公開市場，采用在線商城與實體體驗銷售相結合的方式，該公司將在全國一二線城市布局一定數量的實體體驗店。目前中興智能機增長很快，IDC數據顯示，今年第三季度中興智能手機全球出貨量達750萬部，攀升至全球第四大智能手機廠商。

　　2012年10月31日，中興通訊在北京正式發布旗下手機新品牌Nubia，中文名稱為努比亞。這是中興通訊成立27年來，在集團品牌之外發布全新品牌。

　　中興通訊此次發布的Nubia新品牌，源于古文明的發源地之一，蘊義深刻豐富。在拉丁和部分語系中，Nubia一詞有“云彩”的語義，象征美好;今天中興通訊賦予其新的釋義和活力，預示著從古代文明向人類現代科技發展的跨越，見證中興人對推動科技文明發展肩負的責任和努力。

　　新品牌Logo采用對稱結構設計，以特有字體和飽滿圓潤修飾，構建核心品牌形象，傳遞強烈的親和力和輕松活潑的年輕氣息。其Logo設計理念來源于人類文明起源點，幾何圓點象征人類源點，圓和圓點延伸為發現智慧、用智慧之眼去探索，尋找無限可能;進一步延伸為科技創新，不斷銳變升級創造高品質生活。整個品牌理念可濃縮為：發現、創造、無限!

　　全新的Nubia品牌將更加注重用戶體驗提升與功能創新，并強調自然交互、快速分享等交互體驗。值得關注的是，Nubia品牌下智能手機及后續產品，將由意大利人氣設計師斯蒂凡諾·喬凡諾尼 (Stefano Giovannoni) 傾力打造，以實現將全新工藝設計和消費電子產品的很好結合。

　　斯蒂凡諾·喬凡諾尼(Stefano Giovannoni) 畢業于佛羅倫薩建筑學院建筑系，作為全球有名工業設計大師、建筑師，曾于2000年贏得不錯設計師頭銜，其作品目前被長久收藏于巴黎蓬皮杜藝術中心與紐約MoMa現代博物館。喬凡諾尼設計工作室在1989年成立于米蘭，一直以來與眾多全球知名公司進行合作，如Alessi、Magis、西門子、菲亞特、歐萊雅、雀巢等，其設計范圍跨越整個時尚領域，他的許多設計在相應領域都創下了銷售記錄。

　　新品發布

　　2013年11月20日，努比亞智能手機召開2013冬季新品發布會，發布4款新產品，其中的兩款產品將支持全球的4G網絡。

　　全新上市的nubia智能手機是：nubia Z5S和Z5S mini兩款手機的3G和4G版本的產品，這是nubia此前兩款產品的升級產品。售價方面是：32GB 4G版Z5s LTE和Z5S mini LTE的售價分別是3256元和2345元;16GB 3G版Z5s 和Z5S mini的售價分別是1999元和1499元。