BELLE中文譯名“百麗”創自香港特區，取義法語“美麗的女人”，推出“走過四季，依然百麗”的穿著概念，BeLLE百麗追求不同的生活體驗及生活經歷。都市環境不斷在變，時裝潮流不斷在變，生活內容不斷在變,女人在一生中的角色不斷在變。BeLLE百麗在變化中展現內在與外在的很好氣質。
十年發展
1998年5月，百麗工廠順利出口產品第二類企業驗收，1997~2000連續四年獲深圳市技術監督局“產品監檢質量好企業”稱號；1998年獲頒“廣東省好的產品獎”，被深圳市評為“外商獨資文明企業”；2000年5月，百麗生產系統順利德國技術監督協會ISO9001國際質量認證，同年BELLE（百麗）皮毛女鞋被皮革工業協會評為“皮毛名鞋”；2004年，百麗集團再次榮獲皮毛鞋王、皮毛標志品牌產品榮譽稱號，并蟬聯市場同類產品銷售額及市場占有率優先。
在穩步推進品牌連鎖經營的基礎上，2001年，借入世有利于勞動密集型行業發展的好時機，百麗集團提出新時期發展戰略，即在經營機制相對成熟的條件下有計劃地實施公司的二次創業。新時期發展戰略以將市場蛋糕“做大、做好、做強”為目標，以完善企業發展內涵、擴大企業發展外延為指針，進一步準確品牌的市場定位，精耕細作已有市場，不斷開拓包括在內的全球市場，在適當的條件下開拓新的經營領域，后來實現多品牌、多梯次、多品種、跨行業的經營目標。