“e 族皇后”旨在打造飲品中的上品，為年輕e族提供全新的產品體驗。它的品牌形象更加時尚化、年輕化，店面形象、產品包裝、產品類別等全線升級，包括珍珠奶茶、冰沙、咖啡、果汁、鮮茶等數十個大類，近百種口味。