香港鱷魚恤有限公司是香港麗新集團(tuán)旗下的四家上市公司之一。麗新集團(tuán)除了鱷魚恤服裝有限公司，還有麗新國際、麗新發(fā)展、麗新酒店共四家上市公司。可以說，麗新集團(tuán)是香港人人皆知的多元化綜合性集團(tuán)。
“鱷魚恤”是1911年德國人在香港注冊的服裝商標(biāo)。1945年，德國戰(zhàn)敗，“鱷魚恤”品牌被港英當(dāng)局沒收。1952年，華人陳氏家族接手鱷魚品牌，并將其正式命名為“鱷魚恤”。
“鱷魚恤”之所以命名為“恤”，是因?yàn)?0年代至80年代中期，該品牌是以恤衫（襯衣）為主的。在發(fā)展過程中，根據(jù)當(dāng)時(shí)香港的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)水平不高的特點(diǎn)，推出新的服務(wù)項(xiàng)目，如舊襯衣?lián)Q袖口、換領(lǐng)口，從而贏得了消費(fèi)者歡心與信任，逐漸建立起為顧客服務(wù)的“鱷魚恤”形象。
70年代末至80年代初，“鱷魚恤”成為香港華人的三品牌“鱷魚恤”、“葉牌”、“依人牌”。
80年代初，中貢談判陷入僵局，香港經(jīng)濟(jì)落入低谷，服裝、股市暴跌，香港的整體經(jīng)濟(jì)受到很大的打擊。再加上各種歐美品牌強(qiáng)有力的沖擊，“葉牌”、“依人牌”相繼被擊倒。
在這場急風(fēng)暴雨中，掀起了中產(chǎn)的移民高潮。香港“鱷魚恤”當(dāng)時(shí)的老板也投入移民國外的行列。目睹這一狀況，作為香港制衣界有名實(shí)業(yè)家的麗新集團(tuán)董事局主席林百欣先生， 為挽救這一華人碩果僅存的品牌，毅然斥資13億港元，全面收購鱷魚恤公司（包括品牌、公司及廠房）。
風(fēng)暴過后，經(jīng)濟(jì)、香港經(jīng)濟(jì)不但沒有走入絕境，反而再度輝煌。借此東風(fēng)，“鱷魚恤”于1987年參加香港貿(mào)發(fā)局在廣州舉辦的博覽會，并造成了一次強(qiáng)烈的沖擊。當(dāng)時(shí)，“鱷魚恤”的展臺前，人頭擁擠，展品被搶購一空，“鱷魚恤”也成為了羊城消費(fèi)者街談巷議的主題。以此為契機(jī)，“鱷魚恤”不但重整了在港澳的營銷業(yè)務(wù)，繼續(xù)拓展東南亞、歐美的銷售業(yè)務(wù)，更重要的是步入了內(nèi)地服裝銷售的巨大市場，產(chǎn)品不斷充實(shí)和增加，迅速形成男、女、童服裝服飾系列，皮具、皮鞋、皮毛系列，并在產(chǎn)品品種方面得以飛速發(fā)展，每一季僅針對內(nèi)地市場的貨品就有數(shù)百款式、上千個花色。
隨著國內(nèi)改革開放的深入發(fā)展，南北經(jīng)濟(jì)交流的加深，內(nèi)地北方的消費(fèi)者亦被“鱷魚恤”琳瑯滿目的花色品種和新穎好的面料、精巧的加工所折服，從而成為北方消費(fèi)者廣泛認(rèn)知的港產(chǎn)品牌。“鱷魚恤”作為香港華人擁有的碩果及僅存的高標(biāo)準(zhǔn)老品牌，在香港這塊商業(yè)競爭白熱化的彈丸之地上，之所以能經(jīng)受住世界各國品牌強(qiáng)烈的沖擊而屹立不倒，正由于其質(zhì)量、款式、服務(wù)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。
1997年7月1日，隨著香港回歸祖國，“鱷魚恤”也由香港華人擁有的高標(biāo)準(zhǔn)品牌，變?yōu)槿藫碛械母邩?biāo)準(zhǔn)品牌。
