鳳翔歌以“為女性展示東方魅力”為設計理念，很好結合傳統服裝的精致和現代時尚女裝的大氣，達到既傳統但不失時尚的美感，表現出一種全新的中式時尚女裝品牌形象。品牌根據女性的身材特征與氣質特點，融入了東方本土穿著，洋溢著一股撲面而來活力的、愉悅的東方之風。

鳳翔歌中式時尚女裝，強調內涵品味人士穿著的市場定位，在演繹優雅氣質、傳統美感、玲瓏曲線的三大主旋律的同時，突出產品的時尚化、系列化和功能化。鳳翔歌新品在形態上整體造型流暢、大方、得體，在細節上大量采用繡花、釘珠、印染等。選用能感悟優雅的高科技面料、不同質地的高支紗面料，以綠色環保的棉麻料為主，配合以錦棉、緞棉，在功能上更強調透氣性、抗皺性，穿著舒適；在色彩上也打破了傳統的紅色、黑色、黃色、藍色，出現了優雅清新的淺色系、并以靚麗跳躍的橙色系為點綴，從單一色彩中解脫出來，表現了新時代女新自信、追求很好、渴望得到肯定的生活態度。

它傳承了女性延續了幾千年傳統穿著文化，并融入了時尚，訴求一種新的穿著文化和生活方式。品牌詮釋：鳳翔歌不僅僅是為了塑造優美，而是要將穿著者與設計過程相結合，來體悟、展現東方女性的時尚魅力，在設計師所提供的演繹空間中盡情表現自我。