寶潔進入賣賣賣模式 擬70億美元出售威娜

　　今年寶潔已宣布精簡近百個品牌，早前更向巴菲特出售金霸王

　　在國內日化市場穩坐行業老大地位的洋品牌在華遭遇“卸妝”或又將增添新案，全球日化巨頭寶潔上周五傳出正計劃將旗下護發品牌威娜出售的消息。今年寶潔已宣布精簡近百個品牌，早前更向巴菲特出售金霸王。

　　據悉，寶潔的上述約70億美元的交易若成行，意味著寶潔正式放棄在全球美容沙龍渠道染護領域的主要地位。

　　大佬寶潔欲70億美元棄威娜

　　“公司已經聘請高盛為其尋找可能的買家，交易的估值約在70億美元。”這一于上周五傳出的消息，讓外界感嘆，曾經讓巨頭寶潔高價押寶的化妝品專業線渠道已經今非昔比。

　　據公開的資料，寶潔公司在2003年斥資約59億美元收購德族企業威娜公司77.6%的股權，這一交易曾入列寶潔大的收購行動。誕生于1924年的德國護發品牌威娜以其專業染發產品而聞名。當時高盛集團估計，威娜在歐洲市場的占有率為24%，僅次于擁有29%份額的歐萊雅。收購威娜使寶潔公司在其從未涉足的全球美容沙龍領域占據主要地位。

　　南都記者昨日無法聯系上寶潔()傳播與公關部公司事務部相關負責人置評。不過，寶潔此前給到南都記者的回應強調，寶潔推出有助于調節體脂計劃，意在聚焦核心品牌和核心業務實現公司增長的。很顯然，威娜所在的美容沙龍渠道已不被寶潔所看重。

　　外資日化巨頭收縮品牌已成常態

　　新興市場動蕩使得“收縮”似乎已經是近年來眾多消費品公司的普遍選擇。

　　寶潔的主要競爭對手聯合利華，也已經宣布計劃削減400個品牌中的20%。就在今年7月，聯合利華將Slim -Fast出售給了美國私募股權公司K ainos Capital。

　　此外，美國化妝品品牌露華濃則于去年年底宣布撤離市場，今年1月法國歐萊雅宣布旗下品牌卡尼爾退出市場；曾經號稱“給女性帶來優先支口紅”的化妝品直銷巨頭雅芳，也在華對其直銷渠道進行了收縮。

　　另據外媒報道，寶潔下一步將計劃出售旗下的電動剃須刀和牙刷品牌博朗，該品牌是其在2005年以570億美元收購吉列的一部分。此外，寶潔或將考慮出售旗下的香水業務。