廣州市世的佳體育用品有限公司成立于1999年，公司總部位于廣州，在白云區自建花園式大型自動化辦公園區，面積共8000平方米，擁有寬敞的辦公區域、廣闊優美的整體園區和設施完善的員工舍區。

　　自公司成立以來，主要經營品牌“生活無限”， 致力于為國內越來越多的戶外旅游愛好者，提供時尚、潮流的適合人的高品質戶外休閑裝備。同時，“生活無限”長期為全國各地越野、拉力賽事和車隊提供專業汽車運動裝備。

　　2009年，受全球金融危機的啟發，公司開始運行“LU生活無限戶外旅行用品店”，旗下有生活無限、牦牛、羚羊、邦馬、SMARTLIFE、STIRLOVELY六個品牌，產品涉及專業戶外服飾、時尚戶外服飾、戶外用品裝備等。

　　公司成立十一年來，擁有員工400余人，在北京、成都、廣州、鄭州、西安、南寧設有6家分公司，業務網絡遍布全國，有多個重點合作區域和100多間專賣店及專柜。

　　創始人呂亦瑜先生因對賽車運動的無限熱愛，于2001年創立了“生活無限”品牌，該品牌秉承“享受生活，精彩無限”的理念，致力于為國內越來越多的戶外旅游愛好者，提供時尚、潮流的適合人的高品質戶外休閑裝備。

　　2002年5月1日，“生活無限”一家專門店在廣州市北京路廣百百貨正式開業;木紋格調的戶外運動裝備陳列，在當時的商場來看，凸現了一種剛毅的個性，一種強者的魅力。強者，入則獨善其身，出則通達天下。歷經多年市場洗禮，“生活無限”不但已經發展成為一個國內知名的戶外運動品牌，而且長期為國內各地拉力、越野、房車、方程式賽事及車隊提供專業的汽車運動裝備，贊助過國內外上百場知名賽事，成功組建過三支屬于自己的車隊，并與國內名氣機構及知名俱樂部形成合格的合作關系，已成為汽車戶外裝備知名品牌。

　　勇敢、挑戰、探索”的品牌精神也隨著與國內賽車活動的頻繁合作而逐漸形成，進而名動天下。 2009年，公司開始運行“LU生活無限戶外旅行用品店”，對旗下品牌進行進一步細分，現有生活無限、牦牛、羚羊、邦馬、SMARTLIFE、STIRLOVELY六個品牌，針對不同的消費群體提供專業戶外服飾、時尚戶外服飾、戶外用品裝備等系列產品。