自然&冷酷 一種北歐的冷酷氣息
來自北歐的HEERGOOS骨子里流淌著瑞典的血脈。
美麗的千島之國，的北歐明珠，波羅的海的女兒，神秘而浪漫的瑞典被世界譽為“森林王國”和“湖泊王國”，擁有獨特的氣候條件和地理環境，由此孕育出了極富北歐特色的瑞典文化和民族性格。
瑞典在斯堪地那維亞半島的歷史上曾是個一把好手，長期以來，北歐領土幾乎是瑞典與丹麥相爭天下的局面。更久以前，瑞典人的祖先維京人曾靠著優異的航海技術及強健的體魄，對歐陸造成恐怖的威脅。歷史上的強盛王國，為今日瑞典積淀了深厚的文化遺產。
如同瑞典的歷史一般，HEERGOOS的設計猶如森林和湖泊，充滿了自然特色，在秉承現代歐洲風格的基礎上，更具強烈的冷酷氣息。

現代&奢華 一種王國的奢華氣質
較早的HEERGOOS主要是給瑞典定制加工服裝，有著嚴謹精湛、超凡不凡和極至絢爛的設計傳統，以至于后來演繹成為服務于那些充滿自信、意志堅定的瀟灑的精英男士。
至今HEERGOOS秉承和沿襲歷史的不錯傳統，堅持享受生命賦予的很好事物，欣賞好的皮革、上乘的質料、剪裁很好的服裝。它的設計隨意幽趣，剪裁易于穿著，把來自于歷史自豪感和懷舊情緒的靈感應用于現代精銳服裝設計，交織的設計理念，混合出現代的奢華，瘋狂演繹著瑞典王國般的奢華氣質。
時尚&優雅 一種水鄉的優雅柔情
如同多數北歐一樣，瑞典人生活步調緩慢，很是悠閑，工作雖然重要，但一律不能凌駕于生活之上。下班后不能趕著去應酬，通常會去散散步，到餐廳去喝杯啤酒、咖啡，或在公園跑步，在自行車道上騎腳踏車，悠然自樂。
HEERGOOS的品牌路線宛如波羅的海上的一葉泛舟，堅持優雅的時尚LINE，習慣從容之上，生活至上。設計構筑元素的組合恰到好處，精細與粗糙，與人造，不同質材、肌理的面料統一于自然的色彩中，簡單、別致、獨特而又瀟灑，與其說HEERGOOS是在講述一種北歐時尚，還不如說是在講述一種水鄉的優雅柔情。