零售店鋪的經營者在設計櫥窗陳列廣告時，必須遵循以下幾點。

　　櫥窗陳列要反映出零售店鋪的經營特色，使媒體受眾看后就產生興趣，并想購買陳列的商品。

　　季節性商品要按目標市場的消費習慣陳列，相關商品要相互協調，排列的順序、層次、形狀、底色以及燈光等來表現特定的訴求主題，營造一種氣氛，使整個陳列成為一幅具有較高藝術品位的立體畫。

　　要有一定的“藝術美”。櫥窗實際上是藝術品陳列室，對廣告產品進行合理搭配，來展示商品美。它是衡量零售店鋪經營者的文化品位的一面鏡子，是體現零售店鋪企業經營環境文化、道德文化的一個窗口．，它是零售店鋪的臉譜，顧客對它的印象決定著顧客對商店的態度，進而決定著顧客的進店率。