有很多小本創業者，喜歡選擇熱門行業，看到大家都在做什么，自己也就跟著做什么。其實，喜歡隨大流，哪里熱就往哪里擠，并不一定賺不到錢，但卻很難賺到大錢。大家都愛去的湖泊，里面的魚很快就會被釣光。相反，垂釣者少的湖邊，魚又多又大。這就像過生日吃蛋糕一樣，因為只有一個蛋糕，分的人多了，每個人的收獲自然就少。

　　除了這個不利因素之外，在熱門生意中，競爭往往還異常激烈。因此，要想在市場上多占份額，在資金不是很充足的情況下，就要求創業者把目光集中到一點——冷門。如果能夠敏銳地發現人們還未予重視的某個領域，從而采取相應措施，對其地加以利用，就能獲得盡可能多的經營。

　　馬輝原來在一家工廠燒鍋爐，后來辭職回家準備自己做點小生意。他手里只有幾萬塊錢，也考察了不少項目。本來想在小區門口擺攤賣早餐，但是一個小區已經有了十來個早餐攤位，競爭非常激烈，有的已經經營不下去了。

　　后來，馬輝又想在附近的路邊支起個燒烤大排檔。但幾經思量之后，他認為干這個很難真正賺到錢。因為同樣的，周邊已經有好幾家燒烤大排檔了，并且這些大排檔經營了好幾年了，已經有大量的固定客源，自己初來乍到，很難有競爭力。

　　大家都知道寶寶照片紀念冊生意火，殊不知老照片紀念冊生意雖然做的人少，但可不少，競爭還小。就是進入了這個“冷門”，從而敲開了財富的大門。

　　宋代政治家王安石在一篇游記中曾感慨“險亦遠，則至者少”。做生意也是這個道理，機遇總是在人少的地方躲著，不愛湊熱鬧。對于小本經營者而言，避開熱門項目，挖掘冷門的市場潛力，是一個很好的選擇。這就要求創業者要有敏銳的眼光，及時發現大多數人還沒有注意或未予重視的領域，從而采取果斷的措施，對其地加以利用，就能后來獲得成功。