在繁華的商業(yè)區(qū)里，消費者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實現(xiàn)自己購買目標或值得游逛的商業(yè)服務場所。因此，具有高度概括力和強烈吸引力的商店招牌，對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。

　　商店招牌底板所使用的材料，以往大都使用木質和水泥。木質經不起時間久的風吹雨打，易產生裂紋，油漆易脫落，需經常維修。水泥招牌施工方便，經久耐用，造價低廉，但形式陳舊，質量粗糙，只能作為低檔商店的招牌。為了反應時代新潮流的變化，如今的店面外裝飾材料已不限于木質和水泥，而是采用薄片大理石、花崗巖、金屬不銹鋼板、薄型涂色鋁合金板等。石材門面顯得厚實、穩(wěn)重、、莊嚴；金屬材料門面顯得明亮、輕快，富有時代感。有時，隨著季節(jié)的變化，還可以在門面上安置各種類型的遮陽篷架，這會使門面清新、活潑，并溝通了商店內外的功能聯(lián)系，無形中擴展了營業(yè)面積。

　　商店招牌在導人功能中起著不可或缺的作用與價值，它應是引人注目的地方，所以要采用各種裝飾方法使其突出，手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加果，或用彩帶、旗子、鮮花等來襯托?？傊?，格調高雅、清新，手法奇特、怪誕往往是成功的關鍵之一。

　　商店招牌文字設計日益為開店者所重視，一些以標語口號、隸屬關系和數(shù)目字組合而成的藝術化、立體化和廣告化的商店招牌不斷涌現(xiàn)。商店招牌文字設計應注意以下幾點：

　　(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置的考慮應有助于門的正常使用。

　　(2)文字內容必須與本店所銷售的商品相吻合。

　　(3)文字盡可能精簡，內容立意要深，又要順口，易記易認，使消費者一目了然。

　　(4)美術字和書寫字要注意大眾化，中文和外文美術字的變形不要太花太亂太做作，書寫字不要太潦草。否則，不易辨認，又會在制作上造成麻煩。

　　商店招牌的設計，要具有較強的吸引力，促進消費者的思維活動，達到理想的心理要求。