話說美容是女人的一大喜好,但現在男士美容也成為一種時尚趨勢，做美容的男士主要有兩類人：一類是年輕的美發師、演員、模特等從事藝術類職業的男士和需要參加面試的大學生；另一類則是40歲左右的成功男士。男士美容年平均消費額較低在120優惠左右，一般在400優惠左右。目前上海美容、美發市場年營業實現目標達到20多億元，男女消費者消費金額的比例為3:7。而男士所占的三成市場份額中，又有20%～30%被用于皮膚保養、按摩護理等美容項目，并以每年20%的速度增長。

業內人士分析認為，由于男士美容意識的覺醒，越來越多的男士加入到美容消費中來，目前已凸顯出供求矛盾。對于商家而言，男士美容市場就像一個有待開發的“金礦”，蘊藏著無限商機。商家應該從男士消費心理及消費特點人手，積極開發針對性產品，完善配套服務，滿足男士時尚美容的需求。相對女性美容而言，目前男士美容產品品牌和品種都較為稀缺，就限于少數商場有銷售，大多數零售店缺乏男士化妝品，即使有也只有洗面奶、面霜等極少數的幾個品種，至于專業男士美容院更是鳳毛麟角。其實，男士除了在防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、滋潤抗皺、運動護理等方面有非常大的需求外，對面部、眼部、手部、足部等不同身體部位的護理需求同樣很大。

現在情況有所改善，好多護膚品柜臺都專設男士區，以滿足男士消費者。以往，提起護膚產品，似乎是一個和男人無關的話題。但現在在逛商場時會發現，幾乎大半化妝品都開始銷售男士產品，不少男士的身影出現在護膚品柜臺前。而且這些護膚品從潔面到深層滋養，從護手霜到祛皺祛眼袋的眼霜等，產品豐富齊全，女士有的，男士一件也不缺。

    現在的男士美容市場無論從市場容量還是目前的實際情形看，很像10年前的女性美容市場，還存在著巨大的潛在發展空間。有關資料顯示，在歐美，男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30%以上。近年來，法國有約四成男士使用有檔次護膚品，有1/3的男士在美容方面加盟；英國男士每年化妝品的消費額達1億英鎊；美國男士化妝品年消費額高達23億美元。而男士化妝品的市場剛剛起步，是一個非常具有潛力的巨大市場。香料香精化妝品工業協會統計，男士化妝品的市場份額到2010年已發展到40億元。

男士美容業的發展反映出男士更加注重儀表，折射出他們對待生活的態度更加積極，是社會進步的體現，也是社會文明程度提高的標志。