聚能教育《一站到底》廣告投放數(shù)據(jù)告訴你,電視影響力有多大
碎片化時代，廣告投放路在何方，成為了教育培訓行業(yè)品牌的一大困擾。互聯(lián)網(wǎng)不斷普及和深入我們的生活，電視媒體的霸主地位遭到了沖擊，OTT等新興廣告渠道出現(xiàn)。電視媒體的影響力似乎被稀釋，但事實真的是這樣的嗎，數(shù)據(jù)和事例能給你答案。
碎片化時代，廣告投放路在何方，成為了教育培訓行業(yè)品牌的一大困擾。互聯(lián)網(wǎng)不斷普及和深入我們的生活，電視媒體的霸主地位遭到了沖擊，OTT等新興廣告渠道出現(xiàn)。電視媒體的影響力似乎被稀釋，但事實真的是這樣的嗎，數(shù)據(jù)和事例能給你答案。
快速觸達受眾·一炮而紅
從市場反饋平平到一炮而紅，微信紅包充分享受到了電視媒體不錯影響力的紅利。據(jù)統(tǒng)計，2015年除夕至初五（共六日），微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當天微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，是2014年的200倍。
微信紅包與春晚的結(jié)合讓線上紅包功能觸達受眾，同時培養(yǎng)了用戶使用習慣。
助力搶占市場·節(jié)節(jié)攀升
繼與《職來職往》、《非你莫屬》合作后，聚能教育在8月登陸江蘇衛(wèi)視《一站到底》，瞬間引爆市場，引發(fā)廣泛熱議和關(guān)注，不僅百度、搜狗等指數(shù)“噌噌噌”往上狂飆，線上線下各大渠道皆掀起報班、合作咨詢的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，當天曝光即達1146萬，取得超預(yù)期的廣告投放效果。
在手機市場，2016年Q2-2017年Q2， vivo市場份額大增3.8%。我們可以發(fā)現(xiàn)，vivo不斷在增加電視媒體上的宣傳。2017年上半年內(nèi)容合作數(shù)量超過2015年全年；硬廣投放時長三年大幅度增長，2017年上半年高出2016年全年50%。
品牌理念貼合·有的放矢
湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視從2011年至今已經(jīng)連續(xù)五年位列省級衛(wèi)視收視前前幾名，成為聚能教育等好品牌青睞的廣告投放平臺。同時，節(jié)目本身的創(chuàng)意和品質(zhì)也越來越受到關(guān)注，成為優(yōu)選衡量標準。
聚能教育市場部相關(guān)負責人表示：“之所以選擇《一站到底》，正是看中這個節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)立精神和不斷超越的內(nèi)涵。我們專注中小學個性化教育輔導，可以說是智力驅(qū)動的事業(yè)，與時俱進的教研教學，就是為了更好的為學生、家長服務(wù)。”
品牌影響力才是在市場立足的根本，這也是聚能教育等品牌不斷加大電視媒體合作的主要原因。面對復雜的市場環(huán)境，廣告主應(yīng)該更加理智，認清電視媒體傳播價值的不可替代性，電視媒體制造現(xiàn)象級熱點話題，實現(xiàn)全面的戰(zhàn)略性整合營銷。事實和數(shù)據(jù)說明，具有創(chuàng)立基因的節(jié)目和高影響力的頻道是品牌宣傳推廣的優(yōu)選。
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