洋品牌在生根發芽,發展合格
好時公司宣布,將推出一款專為市場設計的新糖果品牌悠漫.這是該公司在美國之外的市場創建一個品牌.對于來自賓夕法尼亞的巧克力制造商好時來說,這是一種全新的策略(同時也是它能否實現截止2017年銷售額達到100億美元的目標的關鍵所在),但其實這種做法早已不再新鮮.
好時公司宣布,將推出一款專為市場設計的新糖果品牌悠漫.這是該公司在美國之外的市場創建一個品牌.對于來自賓夕法尼亞的巧克力制造商好時來說,這是一種全新的策略(同時也是它能否實現截止2017年銷售額達到100億美元的目標的關鍵所在),但其實這種做法早已不再新鮮.許多進入市場的餐飲服務公司與消費類產品都直接迎合當地的口味.外國食品公司要想在市場取得成功,必須對品牌作出更多修改和調整.以下是其他在取得成功的公司.
在,人們一提到百勝餐飲集團,通常都會想到炸雞店(KFC).而實際上,另外一家百勝連鎖餐廳必勝客過去三年在市場的同店銷售額也實現了兩位數增長.去年,必勝客在新開了200家必勝客休閑餐廳(至優先季度末,在的門店總數已經接近900家),足跡已經遍及除西藏外其他各省的200多個城市.
必勝客在美國的主要業務是外賣,而的必勝客休閑餐廳則主要提供餐廳堂食.百勝集團創業者關系副總裁史蒂夫施密特稱:餐廳的定位是提供很好的西式休閑用餐體驗.我們不會刻意追求當地的用餐體驗,但必須注重當地人的偏好.公司在的外賣業務必勝宅急送依然是一個新興品牌.
這家公司每年對25%的菜品進行兩次調整.除了披薩和意大利面外,其他食品還包括開胃菜、牛排等正餐,以及其他各種米飯類視頻.堂食中披薩僅占銷售額的30%,而在美國則占到70%.而且餐廳披薩的餡料以海鮮為主比如大西洋鮭魚披薩或芝心大蝦披薩.此外,百勝也在盡量將餐廳全天利用起來.公司推出的下午茶很受歡迎,而且目前正在嘗試西式早餐.
包裝消費品公司通用磨坊總部位于明尼阿波利斯.通用磨坊大中華區總裁朱璽表示,公司在市場采取了中西結合的經營方式.就拿妙脆角來說,朱璽發現,大多數青少年和年輕人喜歡吃咸味零食.于是,公司推出了20種不同口味的零食,如烤肉味和紫菜味,而且每年會推出一到兩種新口味,以維持消費者對品牌的興趣.其中較受歡迎的是美式茄汁味妙脆角.雖然這種口味明顯受到西方影響,但卻并沒有在美國銷售.
冰淇淋是這家公司在亞洲的另外一個大品牌.朱璽稱:我們(對冰淇淋)的規劃和商業模式與在美國和歐洲存在很大區別.在,公司在高端購物中心和酒店開設了多方面服務的冰淇淋豪華餐廳.過去,大多數口味更多是面向美國或歐洲市場,許多種類都有巧克力底座.而在過去幾年,公司陸續推出了荔枝味、紅豆味、綠茶味、芒果味和百香果味.而且,公司的月餅業務也非常成功.每逢中秋節,它的月餅銷售都非常不錯.
在,人們一提到百勝餐飲集團,通常都會想到炸雞店(KFC).而實際上,另外一家百勝連鎖餐廳必勝客過去三年在市場的同店銷售額也實現了兩位數增長.去年,必勝客在新開了200家必勝客休閑餐廳(至優先季度末,在的門店總數已經接近900家),足跡已經遍及除西藏外其他各省的200多個城市.
必勝客在美國的主要業務是外賣,而的必勝客休閑餐廳則主要提供餐廳堂食.百勝集團創業者關系副總裁史蒂夫施密特稱:餐廳的定位是提供很好的西式休閑用餐體驗.我們不會刻意追求當地的用餐體驗,但必須注重當地人的偏好.公司在的外賣業務必勝宅急送依然是一個新興品牌.
這家公司每年對25%的菜品進行兩次調整.除了披薩和意大利面外,其他食品還包括開胃菜、牛排等正餐,以及其他各種米飯類視頻.堂食中披薩僅占銷售額的30%,而在美國則占到70%.而且餐廳披薩的餡料以海鮮為主比如大西洋鮭魚披薩或芝心大蝦披薩.此外,百勝也在盡量將餐廳全天利用起來.公司推出的下午茶很受歡迎,而且目前正在嘗試西式早餐.
包裝消費品公司通用磨坊總部位于明尼阿波利斯.通用磨坊大中華區總裁朱璽表示,公司在市場采取了中西結合的經營方式.就拿妙脆角來說,朱璽發現,大多數青少年和年輕人喜歡吃咸味零食.于是,公司推出了20種不同口味的零食,如烤肉味和紫菜味,而且每年會推出一到兩種新口味,以維持消費者對品牌的興趣.其中較受歡迎的是美式茄汁味妙脆角.雖然這種口味明顯受到西方影響,但卻并沒有在美國銷售.
冰淇淋是這家公司在亞洲的另外一個大品牌.朱璽稱:我們(對冰淇淋)的規劃和商業模式與在美國和歐洲存在很大區別.在,公司在高端購物中心和酒店開設了多方面服務的冰淇淋豪華餐廳.過去,大多數口味更多是面向美國或歐洲市場,許多種類都有巧克力底座.而在過去幾年,公司陸續推出了荔枝味、紅豆味、綠茶味、芒果味和百香果味.而且,公司的月餅業務也非常成功.每逢中秋節,它的月餅銷售都非常不錯.
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