廣告，顧名思義，就是“廣而告之”的意思。這是現代商業中為常見的市場宣傳手段。廣告的“廣而告之”作用主要以下三個目標來實現：

　　1．告知

　　告知也就是向顧客提供有用的信息，比如介紹新商品，說明商品用途等。目的在于讓顧客對店鋪及其服務或者商品有所了解。比如新店開業，告知社區四鄰:“小店開張了，歡迎光臨！”

　　2．說服

　　說服旨在改變消費者對商品的認識，鼓勵消費者使用自己的商品，以各種方式來說服消費者購買商品。比如告訴消費者:“本店銷售的內衣全部純棉，設計精良，符合人體學原理……”反正這就是一個目的，引導消費者到這里來消費。

　　3．提醒

　　這類廣告的主要目的是加深目標消費者對該店的印象，使得消費者在消費的時候不至于想不起來。比如安裝上暖器的五金店，在天氣快要涼的時候四處發傳單，為的就是提醒你:“快到冬天了，該安裝暖氣了，別忘了到我這里來看看。”

　　其實以上三個目標在實際操作中是分不開的，之所以將它們列出來，就是為了提醒開店者，如果遇到以上需要解決的問題，可以考慮廣告了。