龍創(chuàng)手游：心流—讓玩家成癮的原因

2018-01-25 14:18:54 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：597次友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

　　在游戲中，游戲玩家對游戲的忠誠度極高，很多玩家僅僅是進(jìn)入游戲就要花很多錢，但是玩家自發(fā)性進(jìn)入游戲后，像上癮一樣不斷玩這個(gè)游戲。

龍創(chuàng)手游游戲

品牌名稱：龍創(chuàng)手游游戲
所屬行業(yè)：娛樂 > 游戲
門店數(shù)量：130家
投資金額：5~10萬

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　　在游戲中，游戲玩家對游戲的忠誠度極高，很多玩家僅僅是進(jìn)入游戲就要花很多錢，但是玩家自發(fā)性進(jìn)入游戲后，像上癮一樣不斷玩這個(gè)游戲。龍創(chuàng)手游在手游運(yùn)營實(shí)踐中一直在研究，是什么樣的背后因素讓這些游戲玩家，樂此不疲？如果把這其中的秘訣抓住，不斷調(diào)整優(yōu)化，打造越來越舒適的游戲體驗(yàn)我們把這其中的奧義總結(jié)為一個(gè)概念——心流。

　　我們所講的心流分內(nèi)在動機(jī)和外在動機(jī)。要滿足以下四個(gè)條件：

　　一、是過癮

　　二、參與感

　　三、規(guī)則的

　　四、心理滿足

　　我們可以感受一下握拳和伸開的過程，這個(gè)過程像心臟跳動，在這個(gè)過程中我們能體會刺激、挑戰(zhàn)、壓力、放松。

　　以現(xiàn)象級手游產(chǎn)品智者榮耀為例前期：打怪、清兵線、發(fā)育。

　　中期：集合、埋伏、團(tuán)戰(zhàn)。

　　后期：推塔、推水晶、

　　游戲全程高度緊張、投入，如果產(chǎn)品能夠讓用戶體會到這種心流，那它很有可能是一款可以讓用戶反復(fù)使用，這就是為什么玩家對游戲上癮的原因。

　　如果把所擁有的能力和擁有相應(yīng)能力所受到的挑戰(zhàn)作為橫軸和豎軸，我們所謂的心流其實(shí)就在這個(gè)軸線的區(qū)間里頭。

　　正常人處于這樣一種狀態(tài)：隨著能力成長，相應(yīng)受到的挑戰(zhàn)也會增加，如果此時(shí)面臨的挑戰(zhàn)過小，人就會覺得無聊，如果挑戰(zhàn)稍微大一點(diǎn)，人就會有欲望，就會問自己：我能不能更強(qiáng)一點(diǎn)？雖然受到挫敗，但它會激發(fā)玩家重新再來挑戰(zhàn)，從而能力越來越強(qiáng)，對這款產(chǎn)品使用越來越熟練，越來越知道這個(gè)產(chǎn)品背后的邏輯是什么，所以玩家就越喜歡玩這款游戲。這種邏輯就是，游戲的設(shè)計(jì)符合心流。

　　所以抓住心流，是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵要素。心流不是不可掌握的，心流狀態(tài)是人為設(shè)計(jì)出來的。

　　上圖是根據(jù)游戲的進(jìn)程和玩家所處的挑戰(zhàn)的難度，畫出玩家心流狀態(tài)的圖表。心流是可以用在產(chǎn)品上的，用戶優(yōu)先次接觸到產(chǎn)品會探索，看好不好用，主要的功能是什么，在這過程中可能會發(fā)現(xiàn)不好用的地方，如果碰到一個(gè)特別大的痛點(diǎn)，你的產(chǎn)品沒有解決的時(shí)候，那么心流就跌到谷底，可是如果出現(xiàn)一個(gè)功能很好用，那它可能就上去了。如果能讓用戶產(chǎn)生心流，讓用戶的心流成為一個(gè)有成長能力的曲線，哪怕產(chǎn)品存在問題，產(chǎn)品也可以持續(xù)成長。就怕你壓根沒找到心流。

　　龍創(chuàng)手游在游戲運(yùn)營中，引導(dǎo)玩家從初級開始，一步一步上升，等級提高，戰(zhàn)力提升；讓玩家在游戲中有成就感和滿足感；而且在游戲中，引入公會模式，等級規(guī)則明確，激發(fā)玩家為公會而戰(zhàn)的榮譽(yù)感。在參與中，玩家感覺越玩越好玩，直至成為生活的一部分。這就是心流的神果。