拍賣(mài)是一種實(shí)物交易。它是在一定的時(shí)間和地點(diǎn)，按照一定的章程和規(guī)則，公開(kāi)叫價(jià)，把事先給買(mǎi)主看過(guò)的貨物逐批地賣(mài)給出價(jià)很高的人的一種買(mǎi)賣(mài)形式。

　　拍賣(mài)，在藝術(shù)品銷(xiāo)售中經(jīng)常運(yùn)用，一般先印發(fā)拍賣(mài)商品目錄，并介紹商品情況，進(jìn)行宣傳，然后在特定的場(chǎng)所開(kāi)始拍賣(mài)。

　　拍賣(mài)活動(dòng)雖然吸引人，但參與拍賣(mài)者，一般也非等閑之輩，至少經(jīng)濟(jì)實(shí)力要雄厚，所以對(duì)于拍賣(mài)，絕大多數(shù)消費(fèi)者都沒(méi)有親身經(jīng)歷。

　　位于北京市海淀大街的華奧商廈推出的周末拍賣(mài)日活動(dòng)，把拍賣(mài)這種新鮮、有趣的活動(dòng)引入到平民百姓的生活中，華奧的拍賣(mài)活動(dòng)由一個(gè)風(fēng)度翩翩的中年報(bào)價(jià)員主持，只見(jiàn)報(bào)價(jià)員站在拍賣(mài)臺(tái)上向眾多圍觀的顧客作介紹：“下一個(gè)拍賣(mài)的商品是亞都加濕器，它具有加濕和凈化室內(nèi)空氣的功能，尤其適合春節(jié)使用，本商場(chǎng)零售價(jià)36優(yōu)惠、拍賣(mài)低價(jià)10優(yōu)惠，現(xiàn)在開(kāi)始拍賣(mài)。”經(jīng)過(guò)幾次競(jìng)價(jià)，加濕器被一年輕男士買(mǎi)走。華奧的拍賣(mài)活動(dòng)有聲有色，拍賣(mài)表上清楚地寫(xiě)著本次拍賣(mài)的商品名稱、零售價(jià)、拍賣(mài)低價(jià)，各種拍賣(mài)道具一應(yīng)俱全，圍觀的人里三層外三層，將拍賣(mài)臺(tái)擠得水泄不通，所拍賣(mài)的商品全都成交，成交價(jià)格有的低于零售價(jià)，也有的高于零售價(jià)，令所有在場(chǎng)人都感到很富于戲劇性。

　　以拍賣(mài)的形式搞銷(xiāo)售，目前在大型商廈還是罕見(jiàn)的。如今，各大城市商廈林立，商界競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，簡(jiǎn)單、陳舊的促銷(xiāo)方式還不足以吸引更多的顧客，這是拍賣(mài)未能走進(jìn)商場(chǎng)，走進(jìn)普通商品銷(xiāo)售中來(lái)的原因。對(duì)于顧客而言，拍賣(mài)本來(lái)離他們很遠(yuǎn)，他們大多是在電影、電視里看到那些財(cái)大氣粗，腰纏萬(wàn)貫者一擲萬(wàn)金地競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格昂貴的輕奢品，自己卻沒(méi)有機(jī)會(huì)參與，這次參加商場(chǎng)的拍賣(mài)活動(dòng)，獲得了一種新的刺激，這是購(gòu)物之外的收獲。

　　拍賣(mài)形式新鮮、有趣，但也不宜每天都搞，否則就毫無(wú)新鮮可言了。而且，如果每天都搞拍賣(mài)，參加競(jìng)價(jià)的人就會(huì)減少，拍賣(mài)就不容易成功。同時(shí)，顧客并非每天都有時(shí)間在商場(chǎng)里長(zhǎng)時(shí)間逗留，星期一到星期五，職業(yè)人士都要上班無(wú)充裕的時(shí)間逛商場(chǎng)，一般很少有時(shí)間參與競(jìng)買(mǎi)。