從目前國際趨勢發展來看，連鎖企業要創品牌，必須開發自有品牌。自有品牌（PrivateBrand，簡稱PB），又稱商店品牌（與制造商品牌相對應），是指零售商收集、整理、分析消費者對某類商品的需求信息及求，指出新產品的開發設計要求，并選擇合適的制造商進行生產或自行設廠生產制造，后來以零售商自己開發的品牌進行銷售的一種策略。自有品牌屬于零售商品牌，是商業零售企業自己創意并使用于所經營的商品的品牌。

　　連鎖企業自有品牌產品必須具備兩大特點：不凡的質量和很好的設計。產品質量是品牌的生命源泉，在創品牌過程中發揮著巨大的作用。好的產品能夠給顧客帶來更大的利益和滿足，能夠減少顧客的購買和代價。因此，人們通常傾向于購買好的自有產品，使用之后感到滿意，還會不斷重復購買，并向親朋好友推薦，具備合格的“口碑效應”。

　　高產品質量難以獲得明顯的競爭優勢。隨著消費者實現目標水平不斷提高，消費念由產品的經濟實用轉向產品的美觀大方和新穎別致。在這種情況下，傳統競爭手段很難打動消費者，所以，產品設計已成為企業創品牌、提高競爭力和濟效益的主導環節和手段。消費者不但追求產品經濟實用，如降低成本，提結果，而且追求產品方便靈活、美觀精致和獨特性。因此，自有品牌產品對提連鎖企業經濟效益和市場競爭力以及塑造品牌形象具有巨大的作用。

　　自有品牌商品是一種由零售企業從設計、原料、生產到經銷全程控制的產品，由零售企業指定的供應商生產，貼有零售企業品牌，在自己的賣場進行銷售，實質上是零售企業的貼牌生產(OEM)產品。如果連鎖企業銷售的是自有品牌商品，由于其掌握商品的自主定價權，所以商品價格往往會低于同檔次商品。從西方發達的實踐看，自有品牌商品價格要比制造商品牌商品的價格低20%-30%，有的甚至更低，因而在價格上很有優勢。