倩碧(Clinique)是美國(guó)較好化妝品品牌，現(xiàn)隸屬于美國(guó)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，生產(chǎn)并銷(xiāo)售有檔次護(hù)膚品，彩妝產(chǎn)品和香水，其推廣的基礎(chǔ)護(hù)膚三步驟世界聞名。自 1968年創(chuàng)立以來(lái)，倩碧因其按照皮膚學(xué)自有工藝研制，過(guò)敏性測(cè)試，不含香料的好的護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品而被世界各地的用戶所認(rèn)可。倩碧的基礎(chǔ)護(hù)膚三步驟：先使用倩碧潔面皂清潔肌膚，然后使用倩碧潔膚水清理皮層，再使用倩碧潤(rùn)膚露來(lái)滋潤(rùn)肌膚。倩碧的使命就是滿足每一位用戶的獨(dú)特護(hù)膚需求，其基礎(chǔ)護(hù)膚三步驟產(chǎn)品成為業(yè)界的傳奇，以及每個(gè)愛(ài)美女性不可或缺的護(hù)膚產(chǎn)品。

    倩碧的英文原義指診所，由此可見(jiàn)該品牌與醫(yī)學(xué)的淵源。60年代末的化妝界只強(qiáng)調(diào)浪漫感和神秘感，完全忽視醫(yī)學(xué)研究成果。而倩碧以其清新的形象和醫(yī)學(xué)研究的背景，與其他品牌形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，輕易地脫穎而出。其基本產(chǎn)品，即護(hù)膚三步驟成了全球女士們的寵兒。所有的倩碧產(chǎn)品不含任何可能導(dǎo)致過(guò)敏的香料，每款產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的臨床試驗(yàn)，由此得到了女士們的信賴和愛(ài)戴。倩碧也是提倡個(gè)人咨詢服務(wù)的化妝品公司。

    倩碧在其專(zhuān)柜中實(shí)行一種開(kāi)架式的服務(wù)方式，藉由精心設(shè)計(jì)、具有雙向溝通的產(chǎn)品展示空間，將護(hù)膚和彩妝品展示在顧客面前，讓消費(fèi)者可以盡興、自由地試用，了解并喜愛(ài)每一件倩碧的產(chǎn)品。Carol Phillips宣稱：“倩碧是美容界的未來(lái)先驅(qū)?！辟槐痰钠放普軐W(xué)，同樣也是其長(zhǎng)處，就是在堅(jiān)持固有的信念之余，更積極的展望未來(lái)，讓公司持續(xù)擴(kuò)充、持續(xù)研發(fā)成長(zhǎng)。致力于專(zhuān)業(yè)形象的建立，讓倩碧的產(chǎn)品概念，十分完整而獨(dú)特，尤其是參考了皮膚科的建議，更使得倩碧的產(chǎn)品安全，。因此倩碧一直希望可以文字和消費(fèi)者溝通，建立消費(fèi)者正確的護(hù)膚觀念。包括系列產(chǎn)品廣告，倩碧都常運(yùn)用簡(jiǎn)潔，明了的文字傳達(dá)護(hù)膚理念。

　　目前CLINIQUE品牌正因?yàn)楫a(chǎn)品概念獨(dú)特，希望建立皮膚的專(zhuān)業(yè)形象，因此重視各種文字信息與消費(fèi)者溝通。除了女性臉部保養(yǎng)品、身體系列、彩妝、女性香水及防曬品外，還有男性保養(yǎng)品及頭發(fā)用品。女性部分還包括洗、潤(rùn)發(fā)用品、發(fā)膠、慕絲等產(chǎn)品。是一個(gè)多方面發(fā)展化妝保養(yǎng)品服務(wù)的重要品牌。

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