老生意人有句話叫做“生意不成，話沒說到”。在店鋪經營的許多場合，宣傳是非常有用的，并且，宣傳的內容也并非一定要有邏輯性、科學性，甚至有時候要把商品的缺點說成優點。

　　美國社會對水果的質量要求很高，如表面稍有斑點就不能上架。有一年深秋，由于冰雹、霜凍給一些農場種植的蘋果表面留下了斑點，批發商不進貨，農場主面臨蘋果積壓的窘境。

　　危難之際，農場主請教了一家有名的廣告公司后，隨即登出了這樣一條廣告：“人們都知道蘋果是美國北方高山地區的特產，清脆爽口，香甜無比。那么，怎樣鑒別北方蘋果呢？北方高寒地區往往寒流早到，如果受到冰雹襲擊，它會給蘋果表面留下斑點，這并不影響質量，倒可以幫助我們鑒別。”

　　廣告還在繼續刊登、播出，商店里已出現了興致勃勃地尋找帶有斑點蘋果的消費者，批發商也趕緊進貨，積壓的蘋果一銷而空。

　　就這樣，本來帶斑點的蘋果是遭災的標志，然而高明的廣告商運用反話正說的技巧，抓住人們喜愛購買北方高山地l噩蘋果的心理，將原來使人們厭惡的斑點，轉化為人們選購喜愛物品的標志。

　　經營者面對的是大眾，人的性格各不相同，即使你聽說的根本就不存在，也會有人信以為真。經營的后來目的，是讓顧客對你的商品感興趣，關心的人越多，生意越好做。日常的情形中，要達到這樣的結果并非易事，許多老板為此傷透了腦筋。

　　兵不厭詐，而絕非是不斷地重復謊言。在這里主要體現的是一種經營的執著精神，是從不利的因素中找有利因素，是從失敗中尋找生機，從缺陷中發現優勢，使經營起死回生。