2020年的疫情讓酒店業面臨了巨大的挑戰，但同時也驅動著酒店業不斷催生改革。在第三季度的十一黃金周期間，酒店業迎來了疫情之后反彈季。與上半年相比，第三季度不少酒店營收都出現了環比上升。在業內人士看來，三季度跨省游的全面重啟以及暑期旅游旺季的疊加，讓酒店業逐漸走出疫情的“陰霾”，第四季度將在“十一”假期以及商旅市場進一步復蘇中實現業績穩步回暖。

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三季度的旅游旺季帶動酒店恢復

三季度屬于旅游旺季，隨著跨省游的逐漸恢復、游客出行意愿的不斷加強，酒店市場迎來了一波較大的紅利。同時，疫情還影響了消費者的出行習慣，在出境游尚未恢復的時期，周邊游、近郊游都成為不少游客的選擇，這也進一步帶動了酒店三季度業績的恢復。與此同時，第三季度處于暑期，親子出游的比例大大增加，不少酒店也推出了一些親子套餐和優惠房型，家庭出游的比例也有所增加，成為三季度業績回暖的另一大助力。

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疫情影響減弱，市場將進一步復蘇

從短期來看，疫情對酒店行業的影響有限，2020年第二季度我國酒店行業的各項經營指標下降趨勢減緩，這一點從文旅部披露的2020年一季度和二季度我國星級飯店統計公報可以發現。10月8日，經旅游研究院(文化和旅游部數據中心)測算，八天長假期間，全國共接待國內游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%；實現國內旅游4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。

由于酒店行業與旅游，商旅行業的高度相關性，因此酒店行業的市場發展趨勢在很大程度上與旅游、商務相同，隨著疫情對影響的逐漸減弱，酒店市場也將迎來進一步復蘇的機會。從長期來看，旅游和商務出行市場的規模擴大、消費者消費水平的提高和消費結構的升級、交通基礎設施的完善的便捷性提升，加上科技進步對酒店管理效率的提高，都有助于行業快速發展。

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四季度有望加速回血

業績的恢復讓酒店業重拾了信心，對于第四季度，將迎來“雙十一”、“雙十二”、圣誕節等熱點節日。以及鄰近年末，各公司企業將紛紛開展年會活動，這都加大了人們對于住宿的需求。盡管會議市場今年上半年也受到了疫情沖擊，需求較往年相比可能會有下降，但上半年還攢下了不少線下的會議需求，加上“十一”黃金周的紅利，四季度酒店的業績或將進一步復蘇。

在疫后市場的全新格局下，國內酒店集團紛紛改進運營戰略，如尚美生活集團研發多種跨界IP酒店、智慧酒店產品，加速了酒店服務的改革。飯店產業研究中心主任谷慧敏表示，隨著市場的逐漸回暖，四季度將出現一個需求“小高潮”，比起上半年來說，各酒店的業績及運營情況將會逐步好轉。年末已近，“復蘇”之后的戰績，我們拭目以待。