商人的合理的知識結構，就是既有精深的專門知識，又有廣博的知識面，具有事業發展實際需要的合理、好的化的知識體系。

　　任何一個商人都超脫不出自己的知識結構而具備識別商機的眼力。所以知識結構是一個商人經商的基礎。但是對于商人來說，不必一定要學到博士的水平才可以創業開發專業的商品，只要自己有合理的知識結構，對商品的基本性能和市場范疇了解透徹就可以了。

　　很多浙商的學歷不高，但社會知識廣博，又好學上進。悟性高，善于不斷的學習來更新和完善自己的知識結構，所以，他們在做生意的時候就能夠得心應手。

　　對于一個商人來說，建立合理的知識結構是一個復雜長期的過程，必須注意如下原則：

　　整體性原則，即商人要專博相濟，一專多通，既要精通自己的專業知識又要廣采百家為我所用。

　　層次性原則，即一個商人的合理知識結構的建立，必須從低到高，在縱向聯系中，劃分基礎層次、中間層次和很高層次。沒有基礎層次，較高層次就會成為空中樓閣；沒有高層次，則顯示不出水平。因此任何層次的知識都不能忽視。

　　比例性，即一個商人所掌握的各種知識，在數量和質量之間應合理配比。比例的原則應根據商人自己的生意發展來定，生意方向不同當然所需要的知識結構的組成就不一樣。

　　動態性原則，即商人所追求的合理的知識結構決不應當處于僵化狀態，而必須是能夠不斷進行知識結構的自我調節。這是為適應技術發展的主頁技術知識更新，研究探索新產品、新工藝和領域、員工職業和工作變動等因素的需要，不然就會跟不上飛速發展的時代的步伐。

　　擁有各方面的豐富知識，是商人的基本素質，是在生意場上能經營的根本提高/增加。因為擁有豐富的學識，視野就會變得十分廣闊，而有一個廣闊的視野對商人們形成確判斷，作用實在是太大了。