商品形象色是指不同大類商品上經(jīng)常使用的能促進(jìn)銷售和便利使用的色彩或色調(diào)。商品色雖未有強(qiáng)制性的規(guī)定，也稱不上標(biāo)準(zhǔn)色，但在零售店鋪經(jīng)營(yíng)環(huán)境，設(shè)計(jì)中也不可輕易違反。

　　有些色彩，會(huì)給人以酸、甜、苦、辣不同的味覺感受，甚至不同的嗅覺感受。如淡紅色、奶油色和橘黃色，點(diǎn)綴少量的綠色等，是促進(jìn)食欲的顏色，因而食品類的陳列普遍采用暖色系的配色，如果硬要標(biāo)新立異，用青綠色調(diào)設(shè)計(jì)餅干的陳列，用銀灰色設(shè)計(jì)午餐肉的陳列，勢(shì)必使人初看一下就產(chǎn)生誤解，細(xì)看之后會(huì)產(chǎn)生厭惡感，食欲減退。例如，美國(guó)一家無(wú)人售貨商店發(fā)現(xiàn)肉類的銷售量下降了，經(jīng)過(guò)調(diào)查才發(fā)現(xiàn)，店里新安了一扇藍(lán)色的窗子，藍(lán)色使消費(fèi)者對(duì)肉類感到反胃。

　　在消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣中，不同的商品具有不同的色彩形象。因此在設(shè)計(jì)零售店鋪的內(nèi)部環(huán)境時(shí)一定要考慮到色彩形象，并進(jìn)行正確處理。

　　服裝。講求時(shí)式與適合。除大路貨和童裝外，均取高雅的色調(diào)。男性，取明快的色調(diào)顯示活力強(qiáng)，有氣魄，粗獷有力；女性，則取和諧、柔和的色調(diào)，烘襯溫柔的女性美。

　　食品。講求安全與營(yíng)養(yǎng)，多采用暖色系列。

　　化妝品。講求護(hù)膚美容，多用中性色調(diào)和素雅色調(diào)。例如，淡淡的桃紅色，給人以健康、優(yōu)雅與清香感。

　　工礦機(jī)電產(chǎn)品。講求科學(xué)、實(shí)用與效益，多用穩(wěn)重、沉靜、樸實(shí)的色調(diào)，稍加有活力的純色，如用紅、黑、藍(lán)色，給人以堅(jiān)定耐用的感覺。

　　玩具和兒童文具。講求興趣與活潑感，多用鮮艷活潑的對(duì)比色調(diào)。

　　藥品。講求安全與健康，多采取中性色彩系列。偏冷色調(diào)給人以安寧不躁之感；藍(lán)色、銀色給人以安全感；淺紅、金紅色給人以元?dú)狻㈥?yáng)氣、健康與活力的感受。