選好店址，是將你的經(jīng)營思路落實(shí)的優(yōu)先步，它將決定店鋪經(jīng)營的基礎(chǔ)。你將來的所有的經(jīng)營活動(dòng)都要在此基礎(chǔ)上展開。你的夢想大廈是構(gòu)建在沙灘上還是夯實(shí)在大地中，就看你的選址了！

　　很多人將店鋪經(jīng)營成功的關(guān)鍵歸結(jié)為選址，這是為什么？在你確定了你的經(jīng)營思路之后，這是你結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)踏出去的優(yōu)先步，它是基礎(chǔ)性的。如果這一步走對了，你將擁有坐地生金的幸福，而如果這一步的方向或者位置錯(cuò)了，要付出的代價(jià)將是無法預(yù)測的。用個(gè)比喻，如果你將大廈建在了沙灘上，你還怎么能指望它有多雄偉？不倒塌就謝天謝地了。

　　店址選擇，實(shí)際上就是給你的店鋪選擇一個(gè)外部環(huán)境。還記得我們對現(xiàn)實(shí)的分析方法嗎？作為外部環(huán)境，在你進(jìn)行選擇之前，它還是一個(gè)你可以控制的因素，而一旦選定，你就要將之作為一個(gè)既定的東西來適應(yīng)了。所以，選址實(shí)際上是一個(gè)“選擇——適應(yīng)”的過程。

　　在市場經(jīng)濟(jì)自由選擇的社會(huì)，命運(yùn)就是由一個(gè)一個(gè)的選擇構(gòu)成的，這真可謂是一種幸福的煩惱。當(dāng)我們面臨選擇的時(shí)候，我們總需要一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。看到這里馬上用手掩住下面的內(nèi)容，下面幾個(gè)問題作為你思考的緩沖：

　　為什么食品店不能建在一個(gè)有異味的地方？（面包的香味能抵住咸魚的腥味嗎）；為什么大賣場不能建在豪華商業(yè)區(qū)里？（大賣場的便宜招牌和豪華似乎格格不入）；有檔次服裝專賣店要不要建在小區(qū)里面（有檔次的，就不是離普通人的生活太近吧）。

　　好的，這個(gè)答案就是——品牌定位。不管什么選址，如果它有利于你店鋪的品牌的打造那么就是成功的，反之就是失敗的。以在北京開服裝店為例，如果選擇18歲至25歲的女性作為目標(biāo)客戶，店址選在西單就比在東四合適。因?yàn)殡m然同樣是繁華的商業(yè)街，東四一帶的店鋪多以25歲至30歲的白領(lǐng)女性為主，商品質(zhì)地精良，價(jià)格也比較高；而西單面對的客戶則更年輕一些，選擇服裝更加注重款式，對于面料和做工等細(xì)節(jié)則不會(huì)過于挑剔。在符合了品牌定位以后，其他的因素，比如成本才是你需要進(jìn)一步考慮的。