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妮維雅（NIVEA) 德國拜爾斯道夫公司所有的大型全球護膚品與身體護理品品牌。1911年拜耳斯道夫擁有EUCERIT的油基乳劑皮膚軟膏后成立了該公司，該乳劑為同類產品中優先種穩定的乳劑。該公司所有人Oskar Troplowitz 將公司命名為NIVEA，其中的靈感來自于拉丁語niveus,-a,-um(雪白之意)。30年代，拜耳斯道夫開始生產防曬油，剃須膏，洗發水和面部護理產品。“NIVEA”商標在第二次世界大戰后被許多沒收，但是拜耳斯道夫后來于1997年購回所有商標權。
今天，在全球公認的具備名氣性的肌膚及醫學研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發自然，的產品，其成果已使妮維雅(Nivea)成為全球很大的護膚用品品牌。其品牌形象——“妮維雅能給肌膚溫和的呵護”已深入人心。在歐洲，妮維雅(Nivea)更已成為皮膚保養的代名詞。妮維雅(Nivea)產品在身體保養，臉部保養，防曬，唇部保養，個人清潔，男士護膚等品類已穩居歐洲市場排名優先。
全球公認的具備名氣性的肌膚及醫學研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發自然，的產品，成果已使妮維雅（Nivea）成為全球很大的護膚用品品牌。

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在與經銷商的合作上，妮維雅堅持“生意”和“人情”并重。一方面，妮維雅操控著終端銷售的主動權，在妮維雅現有的5萬多個終端網點中，80%的網點經營狀態是妮維雅可追蹤到的。另一方面，妮維雅堅持與經銷商共同的原則，妮維雅優勢給經銷商的收銀比其它品牌的更高，由此也調動了經銷商的積極性。德國妮維雅公司(Nivea) 國際品牌資訊
妮維雅力求與經銷商長期合作，不輕易放棄任何一個經銷商，除了生意和人情兩個因素外，還受的經銷商群體現狀的影響。張鵬飛分析說，經過多年的發展，現在的經銷商群體比較穩定，實力排名變化不大，基本趨勢也是強者恒強，弱者恒弱。