由海歸學子陳歐、戴雨森、劉輝創立于2010年3月，致力于創造簡單、有趣、值得信賴的化妝品購物體驗。了“化妝品團購”概念：每天在網站推薦幾百款熱門化妝品，并以遠低于市場價折扣限量出售。從創立伊始，便堅持以用戶體驗為很高訴求，“合格品”、“實拍”和“30天拆封無條件退貨”政策，竭力為每個女孩帶來難得的美麗驚喜。

從2010年3月成立至今，憑借口碑傳播，已經發展成為在北京、上海、成都、廣州、沈陽擁有總面積達五萬多平米的自建倉儲、專業客服中心、超過3000萬注冊用戶、月銷售超過6億元先進的化妝品電子商務網站，成為近年發展速度比較快的電子商務公司之一。而初次那小小的夢想，也已成為數千人的信念：

我們相信，選擇可以很簡單：與你一樣熱愛美麗的小美們，能為特別的你推薦合適的美妝產品。我們相信，信任可以很簡單：堅持30天無條件退貨，能讓您的網購成為絕的享受。我們相信，溝通可以很簡單：幾百位客服MM面對面般的貼心服務，能讓您下的每一個訂單都踏實安心。我們相信，省時可以很簡單：百萬元打造的物流配送系統，能讓您心愛的美妝短時間給您帶來驚喜……我們相信互聯網平等而開放的力量，我們相信用戶的信任是很大的依靠，我們相信一群充滿夢想的人，可以憑借著愛與執著，讓你的美麗更簡單！