TOUGH (TOUGH Jeansmith)以售賣牛仔服為主，此外還有一些與牛仔風格一致的上衣、腰帶、背袋以及錢包和鞋子。無論主題怎么細分，TOUGH感覺顯而易見，不管是帶搖滾的主題、校園主題還是高科技的數碼主題，粗獷加叛逆總是貫穿其中。在這個繁華與寂寞同在的城市里，浮夸、煩躁早已經充斥著各個角落，許多人穿一身看似華麗的服飾掩蓋著真實的自己，卻掩蓋不住落寞的表情。城市里太多競爭與誘惑，使人們扭曲了心中對世界看法，從而變得膽怯、懦弱。TOUGH在喚醒人們心中一點的對生活的信念,鼓動著堅韌、剛強的精神。
　　TOUGH品牌是創始于1993年的軍款品牌，它以流行，個性時尚前衛加以中性化的軍款風格迅速占領世界各地賣場，創造出一個又一個賣場神話；它大氣的風格毫不遜色與那些百年老牌，年輕的新新代設計師。設計出來的經典款式與LEE、 LEVI‘S那些老牌相比有過之，而無不及；它用11年時間將專賣場開遍全球。TOUGH在字典里翻譯為:強硬的, 艱苦的, 堅強的, 堅韌的, 強壯的, 吃苦耐勞的, 兇惡的, 粗暴的而TOUGH的內涵就是人文，也許沒有流血，沒有暴動，但TOUGH的，應該是一次思想上的UPDATE，應該站在“先知先覺”的角度上，儼然成為社會潮流中的一服個精神探索者。現今，和歐美60年代嬉皮士盛行的狀況比較相像，人們頹廢，自私，浮躁，所謂的個性和叛逆已經被人們拿來作為借口和裝飾。拜金主義、虛偽、冷漠泛濫，已然成為社會的生存法則！法律！b但歸根結底，沒有價值觀的時代依然是空虛的。所有的這一切，并不能帶給人們滿足和快樂。
　　TOUGH在賣的不止是服裝，它也在賣一種現代人們需要的本質，那就是堅韌與剛強。TOUGH宣揚“堅韌、剛強”，它的服飾并不豪華，沒有精美的紐扣，也沒有添加一些近來流行的花邊蕾絲等甜美元素，這也恰恰顯示出了TOUGH的實用性，即使穿了許多年以后，它依舊不會顯得過時。然而TOUGH的獨特，并不可吸引所有人，并非所有人都欣賞這種粗線條的美，但就如TOUGH其中一個經典的廣告里的一句話——來自TOUGH的吶喊，只為驚醒少數人。