的涂料市場正在經受多重考驗，市場調控趨緊、勞動力成本上升、中小企業(yè)融資困難、行業(yè)整合和洗牌加劇等，使得涂料企業(yè)承受巨大壓力。迫于這些壓力的影響許多涂料企業(yè)紛紛抱怨涂料行業(yè)沒有以前好做了，有的涂料企業(yè)關門歇業(yè)重新尋找出路，而要在這樣的環(huán)境下生存發(fā)展，涂料企業(yè)家們首先要做的就是從企業(yè)自身出發(fā)，從逆境中尋找出路，實現(xiàn)新一年的騰飛！

　　根據(jù)當今的涂料市場行情，筆者歸納總結了以下涂料企業(yè)發(fā)展需要重視的四大要素，希望能夠幫助正在面臨困境的涂料企業(yè)。

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　　要素1.人才建設是涂料企業(yè)發(fā)展的主體

　　以人才為企業(yè)發(fā)展的核心已成為當今涂料行業(yè)的關鍵發(fā)展點，重視人才整體水平的提升使得其對外競爭力得到了顯著的增強，從而引路著涂料企業(yè)的整體實力也得到了發(fā)展。對于整個市場來說，人才仍將是今后重要的競爭因素，將人才作為企業(yè)寶貴的資源的理念仍將進一步發(fā)展，促進涂料企業(yè)的長足進步。

　　涂料銷售人員的專長在于溝通能力，技術人員的專長在于創(chuàng)立能力，而經營人員的專長則在于把控全局的能力，充分發(fā)揮各種人才的專長，使其能力在大程度上得到擴展，進一步延伸企業(yè)的人才優(yōu)勢，在涂料企業(yè)的人才培養(yǎng)中有著重要的作用。

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　　要素2.涂料企業(yè)需培養(yǎng)網絡知名度

　　馬云說過五年內你不再做電子商務，你將無電子商務可做。也就是我們通常所說的無電不商。現(xiàn)在我們也提出過我們要做到，“無移動不營銷”。因此，我們現(xiàn)在各行各業(yè)要提高自己的網絡知名度和網絡的宣傳。

　　事實上，網絡營銷貫穿于企業(yè)開展網上經營的整個過程，包括信息搜集、信息發(fā)布，到開展網上交易為主的電子商務階段。是企業(yè)網絡廣告、搜索引擎、友情鏈接、網上新聞炒作等方式來進行網絡推廣，后來目的是增加銷售量和提高企業(yè)的品牌價值的營銷模式。

　　而作為網絡營銷的重要環(huán)節(jié)，網絡推廣是目前加盟較少、比較快的擴大知名度和影響力的形式，網絡推廣可以具體為幾個步驟：首先是網站平臺的建設與維護；其次是網絡廣告，這部分的花費比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發(fā)揮；再次是網絡公關，網絡媒體的軟性推廣，危機公關處理和網站優(yōu)化也可算在本部分，這部分是能體現(xiàn)工作能力和創(chuàng)意的部分，企業(yè)的品牌和口碑主要來自于本部分工作；是網絡活動策劃、網絡促銷策劃、網站專題策劃等，網絡營銷推廣是利用互聯(lián)網平臺進行宣傳推廣的一種途徑。

　　在今后的發(fā)展過程中，網絡營銷將徹底顛覆傳統(tǒng)的涂料行業(yè)營銷模式，推動涂料行業(yè)營銷模式的新革新。

　　要素3.涂料企業(yè)需準確把握政策導向并努力減少消耗

　　政府提倡建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會。因此，涂料企業(yè)必須從源頭上控制污染源。未來，涂料行業(yè)的環(huán)保標準會將越來越嚴格，雖然是來自環(huán)境和成本壓力倒逼涂料產業(yè)的自我調整和升級，但自身要積極轉變，加快淘汰落后產能，擺脫節(jié)能、環(huán)保等指標壓力，盡量避免高耗能、高排放，減少廢氣廢水的排放;發(fā)展循環(huán)經濟，在產品結構上開發(fā)綠色環(huán)保型的水性涂料?，F(xiàn)在整個涂料行業(yè)正處于產業(yè)結構調整和戰(zhàn)略轉型的關鍵時期，涂料企業(yè)必須依靠政策導向來加快產業(yè)優(yōu)化。

　　在2012年8月印發(fā)的《節(jié)能減排“十二五”計劃》中，明確提出了“調整優(yōu)化工業(yè)結構”和“篩選落后產能”的主要使命，因而向來被認為屬“三高兩低”工業(yè)的涂料行業(yè)，遲早要經過降低或篩選落后產能來完結工業(yè)結構優(yōu)化的轉變。

　　要素4.涂料企業(yè)應當堅持科技創(chuàng)立并加快信息化建設

　　2013年兩會期間，化工界的代表委員從技術創(chuàng)立與市場的關系角度出發(fā)指出，技術創(chuàng)立應緊扣市場需求，而創(chuàng)立的成果必須拿到市場上去檢驗。企業(yè)技術創(chuàng)立不僅要滿足當下的市場需求，更要能夠看到未來的需求。這首先要求企業(yè)在思路上創(chuàng)立，企業(yè)要拓寬掌握信息的渠道，認真研究產品的發(fā)展趨勢，而不能僅跟隨眼下的市場需求亦步亦趨。

　　眼下，無論是涂料市場還是消費者，都不再滿足于只追求涂料的一般作用和保護性要求，在政策、經濟、市場需求都在渴求環(huán)保型、功能型產品的情況下，涂料企業(yè)必須堅持科技創(chuàng)立，找到切入點攻克關鍵技術，引進國外先進科學技術和管理經驗，促進行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。另一方面，提高技術含量來提升涂料產品質量、改進生產設備和工藝，提高資源綜合利用率。

　　改革創(chuàng)立也是涂料企業(yè)發(fā)展的重要因素，時代在發(fā)展，消費者更熱衷于新奇特安全環(huán)保產品的問世，創(chuàng)立永遠是一個企業(yè)立足于市場的根本，尋找市場的先機，把握消費者的心理，不管是好的市場行情還是不利的環(huán)境因素，都不能阻擋你的企業(yè)的蓬勃發(fā)展，涂料企業(yè)們你們還在擔憂什么呢！

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