國內運動服飾品牌喜得龍（NASDAQ:EDS）董事長林水盤日前在公司2011年秋季訂貨會上表示，新一年公司將從品牌、產品、渠道三方面三管齊下，圍繞“生活運動”的品牌理念，促使運動服裝行業變三分為四分的格局（戶外、時尚、競技、生活），并奠定喜得龍生活運動裝備帶頭品牌、先進品牌的地位。

訂貨會有望量價齊升

2008年至今，可謂運動服裝產業發展的“黃金期”，行業整體保持了快速、穩定的增長，也造就了一批本土成長起來的強勢運動服裝品牌。2009年10月，喜得龍登陸美國納斯達克市場，成為國內在美國上市的運動消費品牌。

林水盤表示，上市所募集的1億美元資金主要投入了研發、營銷、補充流動資金等，上市對于公司擴大規模、提升管理能力和擴大品牌影響力起到了重要作用。他預計2010年業績將能實現穩步提升，全年銷售增長率有望高于同行業平均水平。

不同于其他運動服裝企業更專業化的定位，喜得龍把品牌理念定位在“運動生活化”上，自2010年起，圍繞“運動生活化”的品牌理念，公司將啟動三年滾動發展戰略，重點放在品牌重塑及商業模式的創立上。

而在市場的選擇上，創立于2001年的喜得龍，8年來憑借大眾定位在國內二三線城市快速成長，擁有了一定的品牌基礎和渠道優勢。林水盤認為，相對于一線城市逐漸飽和的市場，二三線城市擁有更大的潛力?！肮疚磥硪矊⑺艡C收購、并購國外品牌的方式加大在國內一線市場的滲透力度，將品牌推廣到更多城市，但未來幾年公司主要精力不會放在一線城市和市場。”

對于正在舉行的三季度訂貨會，無論公司高管還是經銷商預期都較為樂觀。林水盤透露，今年由于原材料、用工成本上升等因素，公司三季度訂貨會產品價格同比增長了10%左右，從經銷商的反饋來看，預計訂貨會能夠超額完成既定任務?！拔磥砣绻杀纠^續增長的話，四季度訂貨會價格還會考慮提高，同其他產品價格已經達到一個瓶頸的公司相比，喜得龍的產品價位還有繼續增長的空間?！?/P>

2011年末店鋪接近5000家

林水盤介紹，2011年喜得龍確定了“品牌、產品、渠道”三管齊下的發展策略。將會繼續全面整合營銷資源，帶動“生活運動”理念的滲透；同時也會加大產品研發和開發力度，逐步實現品類細分和產品多樣化。

終端建設也將是喜得龍2011年的營銷重點，要堅決執行兩個方面的策略，一是擴大開店數量，二是提升店面形象。整體目標是把喜得龍終端的競爭力提升到水平?！拔磥韼啄旯镜脑鲩L點都將主要在店鋪數量的增加和單店銷售的提高上。”林水盤表示。

據了解，全國店鋪總量超過4000家。

此外，面對迅速發展的電子商務市場，林水盤也透露，公司也在謀劃電子商務平臺，尋找有經驗有能力的公司作為喜得龍的電子商務代理商，后來線上、終端、管理層之間的互動將“運動生活化”的理念快速傳達給消費者。