預備斥資千萬元投向樂視網，被視為戰狼世家全面轉向網絡營銷的開端，戰狼世家董事長施海容表示，未來，戰狼世家將圍繞著宣傳人余文樂進行一系列的網絡及線上下互動推廣。

一直以來，服裝品牌都在尋求更好的宣傳渠道，競爭的白熱化下，品牌的推廣力度與反響都是服裝企業關注的對象。而選擇網絡進行宣傳，也是眾多品牌開始選擇的途徑。



前段時間，知名時尚休閑品牌戰狼世家與視頻網站樂視網在北京召開戰略合作發布會，宣布雙方達成戰略合作伙伴關系，未來，戰狼世家將與樂視網深度合作。



預備斥資千萬元投向樂視網，被視為戰狼世家全面轉向網絡營銷的開端，戰狼世家董事長施海容表示，未來，戰狼世家將圍繞著宣傳人余文樂進行一系列的網絡及線上下互動推廣。

千萬元與樂視合作



作為國內優先影視劇視頻網站，樂視網的宣傳價值正逐步提升。



目前，樂視網已經在周瀏覽時間、周覆蓋用戶數這兩項衡量視頻網站的關鍵數據上，完成對競爭媒體的全面超越，躍居長視頻口碑為王，吸引了歐萊雅、百事可樂、達能、迪奧、戴爾、卡賓等百余家品牌廣告客戶。



據悉，此次戰狼世家與樂視網戰略合作的主要內容包括前貼片廣告、劇場專題頁面定制、首頁及頻道廣告等資源。



同時，戰狼世家品牌推廣還將在樂視網多屏優勢中獲益，享受樂視網在移動端和TV端的創立廣告營銷模式。



對于此次選擇樂視網進行戰略合作，戰狼世家董事長施海容表示，看中的不僅是樂視網強大的用戶占有率，更是因為看中樂視網未來的潛力，包括其自制節目、藝人資源等等。



“戰狼世家與樂視的合作，這僅僅只是一個開始，我們希望能進行的是互相借勢、資源互動，未來，我們將有植入、綁定宣傳等更深度的合作方式。”施海容表示，未來，樂視網還將多種方式與戰狼世家展開深入合作，包括大劇營銷、自制節目的制作與推廣等。



樂視網COO劉弘則也指出，作為國內的正版影視劇平臺，樂視網積累了海量的中高端用戶群，他們多數年輕、時尚、個性，對生活有較高的品質要求，這部分群體正是戰狼世家的準確目標用戶，樂視網與戰狼世家的戰略合作將是服裝業界和網站業界的一次強強聯合。



全面鎖定網絡平臺



據悉，此次與樂視網戰略合作之前，戰狼世家已大手筆投入，聘請了當紅影星余文樂作為形象宣傳人，其全新制作的廣告大片此次也將在樂視網隆重上線。



簽約余文樂以來，戰狼世家的品牌認知度大大提高了，“余文樂成功地詮釋戰狼世家的精神和氣度，余文樂的這種拼搏、努力的競爭意識代表了現代年輕人一種勇于挑戰、永不服輸的生活態度。這正是戰狼世家的品牌訴求。”施海容表示。



為了進一步推廣這種品牌訴求，未來，戰狼世家將以樂視網為主平臺，圍繞著余文樂的代言，深化網絡營銷。



據悉，此次戰狼世家不僅聘請專業的團隊對其官方微博、官方網站全面進行了頁面升級、結構梳理，還借助官微、網上等平臺與消費者進行互動。



此外，戰狼世家還策劃了平面模特的海選活動，海選獲獎的時尚達人們將不僅可獲得萬元大獎，更有望成為戰狼世家的簽約平面模特。



“我們希望這種線上下的互動活動，能讓消費者真正感知戰狼世家‘敢挑戰’的這種品牌精神，從而與消費者產生共鳴。”施海容表示，未來戰狼世家將全面網絡平臺發力，以此鎖定年輕、時尚的消費者。



彎道超車促品牌升級



此次，戰狼世家的大手筆投入在時尚男裝業界引起了不少關注。



事實上，2012年正值服裝行業的“寒冬”，而戰狼世家卻在此時大張旗鼓做品牌推廣，對這一輪的服裝“寒冬”，施海容表示了與眾不同的看法：“本身戰狼世家的市場定位就決定了戰狼世家在這一輪‘寒冬’中，不會受太大的波及。在這樣的時期，戰狼世家部署了比較穩健的市場拓展策略，簽約余文樂并重金投入相關推廣。



在市場不好的時候，打基礎、做推廣，積蓄力量，待市場稍微回暖時，我們的全面拓展將比沒有準備的人走得更快。”



這一年，戰狼世家完善了其組織構架，強化了商品企劃，提高了企業的運營管理水平。近期，戰狼世家更是借巡展訂貨會之機開展了其全國巡回培訓。



作為戰狼世家品牌升級的幕后推手，泉州武侯智業策劃有限公司董事長兼戰狼世家營運副總侯昌武表示，“在戰狼世家目前比較穩健的市場拓展策略下，我們增加了精細化管理的力度，培訓提升終端的零售管理能力，從而提高店效。這也是應對寒冬的一種策略。”



據介紹，此次培訓涉及的內容包括，戰狼世家品牌發展規劃、終端店鋪贏利模式、店鋪陳列培訓、導購及促銷專題培訓、2012年冬裝商品介紹及訂貨政策解說等方面內容。