競爭性市場經濟帶來的，必然是各行各業的激烈競爭，能夠在競爭中保持優勢就會取得市場，反之，則失敗退出，這是優勝劣汰的殘酷法則，也是保持市場活力的重要手段。自行車行業也必然遵循著這個規律，隨著社會經濟的持續發展，行業競爭呈現出激烈性、多面性特點，“品牌競爭力”漸漸成為各家勝負的決定性籌碼，一場關于自行車的品牌大戰，一觸即發，守不住就滿盤皆輸。

　　品牌競爭力為何舉足輕重？因為，它不僅是一種精神象征和價值理念，更是產品好核心體現。企業培養品牌的過程，也是不斷創立和超越產品技術的過程，而這種創立超越的力量才正是商家是否能夠取得競爭優勢的關鍵所在，換句話說，品牌大戰就是行業競爭的脈搏戰，它的毫厘得失都攸關企業生死存亡。

　　品牌大戰爆發的原因除了上述的重要性之外，還有一點因素：在現如今的市場經濟中，“品牌”正取代著“價格”成為商家的核心競爭力。消費者慢慢改變了原有的消費觀念，當價格不再是購買一輛運動自行車的首要考慮因素時，品牌質量成為他們新的購買標準，品牌效益由此顯得至關重要，所謂有人的地方就有江湖，有市場的地方必然就會有競爭，誰都想要抓住”品牌”這塊大蛋糕，那么一場“戰役”也就不可避免了。

　　既然“品牌大戰“對于自行車商家的市場競爭如此關鍵，那么，我們該如何在這場戰役里，備好糧草，贏得先機呢？且聽MARMOT土撥鼠品牌為您道來。

　　首先，必須要提高/增加好的產品質量和服務水平。如果說品牌是市場競爭的核心力量，那么產品質量和服務就是核心的靈魂。只有好的產品和周到的服務才能從根本上鞏固品牌資產，傳播品牌美譽度，使品牌發揮好作用，多層次、多角度、多領域的參與競爭，并提高競爭力。這兩點中，自行車的產品質量是“硬件“，售前售后服務是”軟件“，商家兩手都要抓，且兩手都要硬。

　　其次，應該提高品牌戰的危機意識。競爭是殘酷的，市場又是瞬息萬變的，只有隨時保持危機意識，才能夠面對挑戰和解決問題。未雨綢繆從品牌競爭的層面上來說，不是杞人憂天，而是建立正確的心理防范能力，以便及時應對品牌危機。

　　綜上所述，對于自行車行業來說，粗暴的價格戰將不可能再會是主流競爭方式，市場競爭的淘汰機制使得品牌成為了兵家必爭之地。國內眾多的自行車品牌面臨著更多國際品牌的直面競爭，諸如CANNONDALE佳能戴爾、MARMOT土撥鼠、LOOK洛克等一批世界較好運動自行車品牌的強大競爭，不是光靠價格戰就能立足的，只有抓好質量關，走好、走穩每一步才是重要的。強大競爭力的品牌不是一蹴而就的，這需要漫長的積累和不斷的努力，人們之所以會信賴品牌，也正是這背后的品質的扶持和價值的體現。